2021男装核心理念 | CHIC X WGSN

欢迎来到每双周的趋势专栏

---

- 11期 -

2021男装核心理念

联名文化

01

联名合作持续流行，并已经从趋势逐步转变成为关键商业策略。联名与不定期新品投放模式相结合，推动了产品发展、消费者需求，从当下愈发呱噪的数字媒体中脱颖而出。

而谁才是适合的合作伙伴？对于越来越精明且精致的男装消费者而言，真正的产品DNA是关键，联名合作应成为长期战略的一部分，创造有意义的品牌延伸。

奢侈户外品牌Moncler将其2018年上半年27％的收入增长归功于完全基于联名合作的全新Genius系列概念。

Moncler Genius X Hiroshi Fujiwara

今天的限量版时尚新品取代了以往的黑胶唱片封面与卧室海报，并成为（亚）文化身份的象征。

将时尚、文化与品牌认知有机融合，选择能够真实反映产品背后文化和灵感的联名合作，才能加深消费者的参与和体验。

Prodism Magazine

02

为数字设计

随着数字和模拟世界的不断融合，消费者在网上花费更多时间和金钱，专注于设计开发将逐步超越以往的网站优化和营销，成为数字战略的核心之一。

数字展厅在近几季不断受到关注。北欧零售商Carlings的Neo-Ex胶囊系列摒弃了实体服装，“数字裁缝”为消费者上传的自拍照换装。

Carlings Neo-Ex

在线游戏爆发，其中的商业合作潜力显而易见。A Bathing Ape与PUBG合作，通过为游戏人物“换肤”收费，从而成为首个在免费游戏中销售产品的时尚品牌。

BAPE X PUBG Mobile

最近，打入艺术市场的第一个人工智能画作由佳士得以435,000美元拍卖。其核心算法来自Robbie Barrat——一名19岁的斯坦福神童，他对Balenciaga情有独钟，通过数字技术在现有应季图像的基础上为Balenciaga“设计”新造型的新闻曾轰动一时。

Robbie Barrat设计作品

数字设计的未来仍处于起步阶段，如今正是开始尝试的好时机，这一领域将迎来快速发展。

竭泽而渔的终结

03

媒体与政府对可持续发展的持续关注使新闻与消费者不断聚焦这一主题，然而，巨大的工作量加之惧怕被消费者指责虚假公关，许多品牌难以迈出第一步。

其实问题的复杂性也带来了机遇，不同的起点将适用于不同的品牌和创意方法，真正的挑战在于选择与坚持。

丹宁品牌Ullac正致力于延长服装的穿着寿命，如果某件衣服穿着次数超过300次，并有社交媒体发帖证明，公司就会对这件单品以旧换新。

Ullac

Samuel Ross将他的设计理念融入到Nike x A-C-W *胶囊系列中，去除了运动鞋上的UV涂层，并引入做旧工艺。他说：“我们同样应该关注产品的生命周期，围绕环保进行讨论，这不是关于购买及更换产品，而是与之共处。”

Nike x A Cold Wall

当流程由真实动机和开放性驱动时，便可以成为品牌教育和互动的机会，从而引导与消费者对话，并推动变革。

04

转售商业的崛起

必备单品的不断涌现加速了产品的更新换代，社交媒体更新的旺盛需求以及城市生活的溢价，都给年轻消费者的衣橱空间带来压力。

Farfetch以2.5亿美元对Stadium Goods的收购证明了转售市场的潜力。同Bain & Co所预测的一样，寄售网站已经成为不断扩张的在线奢侈品市场中的重要参与者，预计到2025年，市场规模将从目前的300亿美元增长到1030亿美元。

Stadium Goods

对二手商品的重新关注是实体零售商进入这一循环的机会。Filippa K也在斯德哥尔摩开设了一家销售自家服装的二手店，并通过鼓励消费者回收旧衣以获得15%的折扣。

Filippa K

美国的Rent the Runway和中国的衣二三等女装租赁平台的出现引发了关于所有权终结的更深层讨论。这引出了一个更加深思熟虑之后的时尚愿景——质量和愿望的存在让商品不再被随意丢弃，这一理念将受到强大的消费者情绪的驱动。

适应未来

05

对城市实用款型的高度重视推动着户外工艺和高科技材料的边界，创造了具有奢侈品质感的未来投资单品。

Samuel Ross的Nike x A-C-W *胶囊系列的核心单品是一款可重构拼接的派克大衣，其无衬里实验性尼龙材质可随着穿着而变化。

Nike x A Cold Wall

NASA联名系列最近不断涌现，顺应了消费者对过去及未来科幻实用主题日益增长的兴趣，合作品牌包括Vans、Monkeytime、Anicorn、Heron Preston和IKEA。

在近期的2019早秋Dior男装东京T台秀上，Kim Jones将日本未来主义的视觉语言与Dior传统的西装和高定相结合，并聘请ALYX的Matthew Williams设计出大受推崇的皮带和配饰搭扣。

Dior Pre-Fall 2019

男装市场长期以来一直主打实用工装与军装主题，对于一部分消费者来说，花钱买科技外套就像买车一样，对技术本身的关注与实用价值同样重要。

模块化衣橱的未来派理念以及适用于任何天气的技术单品层搭成为一个并不遥远的概念，并且将超越运动装领域而变得越来越重要。

- 下期预告 -

6月13日

敬请期待

关于趋势专栏

WGSN与CHIC强强联合，针对服装服饰专业人士所关心的款式、色彩、面料、灵感等前瞻趋势，每双周为您献上最新的解读与剖析，帮助您在瞬息万变的时尚行业中洞悉未来，制定企划和营销策略。

关于WGSN

WGSN是权威的趋势预测机构，1998年在英国伦敦成立。提供提前2年的趋势和色彩预测，以及超前2-5年的消费者情报，每年更新超过6000篇的专业报告，企业展望未来市场。微信搜索“WGSNChina”，立即洞悉未来！

扫描下方二维码

即可报名参展CHIC2019（秋季）

—往期回顾请点击—

—CHIC×WGSN专栏—